根据供需变化、竞争对手价格、库存状况、时间段等因素实时调整商品或服务价格的定价策略。在机票和酒店定价中由来已久，近年来在电商和零售业也迅速普及。
动态定价的机制与应用领域
动态定价是结合需求预测算法和竞争对手价格监控来实时计算最优价格的机制。航空业数十年前就以"收益管理"的形式实践，同一航班根据预订时间和剩余座位数价格大幅变动。酒店业中根据旺季和淡季变动房价的收益管理也是标准做法。
电商领域中 Amazon 是先驱，据说每天进行数百万次价格变更。综合分析竞争对手价格、库存水平、过去销售数据、季节因素等，自动设定利润最大化的价格。在日本，超市电子价签的分时段价格变更、体育赛事门票价格浮动、网约车的高峰定价等，应用范围正在迅速扩大。
作为消费者应对动态定价的方法
作为消费者应对动态定价，理解价格变动的规律是第一步。机票在出发前 2～3 个月往往是最低价，越临近出发越贵。酒店平日便宜，周末和节假日贵。电商网站中，大型促销（Prime Day、黑色星期五）前价格可能被临时抬高，在促销时制造"大幅降价"的假象也有报告。
有效的对策是利用价格追踪工具。Keepa（Amazon 价格追踪）、Google Flights（机票）、Trivago（酒店）等工具可以确认过去的价格走势，客观判断当前价格是否真的划算。此外，使用隐私浏览（无痕模式）搜索，可能避免基于浏览历史的价格抬高（个性化定价）。