通过直播实时介绍和销售商品的电商方式。主播实际演示商品的使用感和尺寸感，观众可以在聊天中提问并当场购买。在中国以"直播带货"形成了巨大市场，在日本乐天和 Mercari 也已参入，市场正在扩大。
直播电商的特点与市场动向
直播电商最大的特点是双向的实时沟通。传统电商只能通过商品照片和说明文字来判断是否购买，但直播电商可以当场向主播提问"实际尺寸感如何？""颜色和屏幕上一样吗？"并立即获得回答。这种临场感和信任感是推高购买率的因素。
在中国，直播电商的市场规模在 2023 年达到约 4.9 万亿元（约 100 万亿日元），占电商整体的约 25%。顶级主播李佳琦一次直播可能创下数十亿日元的销售额。日本市场仍处于萌芽期，但乐天的"Rakuten LIVE"、Mercari 的"Mercari Channel"、SHOWROOM 的直播电商功能等主要平台相继参入。以服装、化妆品、食品为中心，通过直播的销售额呈逐年增长趋势。
直播电商的实际活用与注意事项
作为消费者利用直播电商时，需要注意不要被直播中的限定价格和限时特卖冲昏头脑。"仅剩 10 件！""仅限直播中的特别价格！"等诉求会刺激购买欲望，但应冷静与正常价格比较，判断是否真的划算。退货政策是否适用于直播电商购买也应提前确认。
对商家而言，直播电商是能直接传达商品魅力的强力渠道。特别是与文字和照片难以传达的商品（面料质感、食品烹饪过程、化妆品显色等）相性好。成功的关键在于主播的选择和直播的策划力。起用商品知识丰富且善于与观众互动的主播，提供不仅是商品介绍而是"使用方法建议"或"搭配示例"等附加价值的内容，可以提高观众的参与度和购买率。