锚定效应

锚定效应是指最先看到的数字会在无意识中成为判断基准的现象。当电商网站显示"厂商建议零售价 12,800 日元 - 销售价 7,980 日元"时，7,980 日元会让人觉得"便宜"。但如果一开始就只显示 7,980 日元，同样的金额就不太容易产生"便宜"的印象。

这种效应在外卖平台的费用显示中也有体现。当 Uber Eats 显示"标准配送费 550 日元 - Eats Pass 会员 0 日元"时，550 日元成为锚点，使得月费 498 日元的订阅服务显得很划算。对于每月只点一次外卖的人来说其实并不划算，但锚定效应模糊了这个计算。

应对锚定效应的方法是忽略所展示的"原价"，先确定自己愿意为该商品或服务支付多少钱。在购物清单上写好预算，就不容易被促销标价所左右。

打车软件的预估价格也利用了锚定效应。当 GO Taxi 或 Uber Taxi 在上车前显示价格时，该金额就成为锚点，你会不自觉地以此为基准来判断计价器价格是"亏了"还是"赚了"。要冷静判断，养成与同一路线的电车或公交费用进行比较的习惯会很有帮助。