再营销

再营销利用存储在用户浏览器中的 Cookie 或像素标签来追踪网站访问者。用户在电商网站浏览商品后，在其他新闻网站或社交媒体上看到该商品的广告，就是再营销的典型体验。

主要类型包括：向所有网站访问者展示广告的"网站再营销"、向浏览过特定商品页面的用户展示该商品广告的"动态再营销"、基于邮箱地址等客户列表投放广告的"自定义受众"。Google Ads 和 Meta 广告（Facebook/Instagram）是主要的再营销平台。

再营销广告的点击率据称是普通展示广告的 2～3 倍，转化率为 3～5 倍。由于面向的是已经对商品或服务表现出兴趣的用户，效率高于面向新用户的广告是理所当然的。向购物车放弃的用户推送"您是否忘记了什么？"是再营销最有效的应用案例之一。

另一方面，过度的再营销会给用户带来"被跟踪"的不适感。应设置频次上限（同一用户的广告展示次数上限），一般控制在每天 3～5 次。此外，随着隐私法规的加强和 Cookie 废除的趋势，传统再营销未来将面临更多限制，第一方数据的利用变得越来越重要。