多个卖家和买家聚集进行商品或服务交易的在线平台。运营方自身不持有库存，提供交易场所和支付、物流基础设施并以手续费为收入来源。
在线市场的结构与主要平台
在线市场大致分为"B2C 型""C2C 型""B2B 型"三类。B2C 型如 Amazon Marketplace 和乐天市场，是商家向消费者销售的形态。C2C 型如 Mercari 和 Yahoo! 拍卖，是个人间交易的形态，以闲置物品买卖和手工制品销售为主。B2B 型如阿里巴巴和 MonotaRO，是中介企业间交易的形态，用于原材料和办公用品的采购。
在线市场的运营方通过上架手续费、销售手续费（成交时的一定比例）、广告收入、高级卖家月费等组合获取收益。Amazon 的大型卖家月费 4,900 日元，加上按类别 8～15% 的销售手续费。不了解这个手续费结构就进行定价，利润率可能低于预期。
利用在线市场时的实用判断标准
作为卖家利用在线市场时，判断平台集客力与手续费的平衡很重要。Amazon 拥有压倒性的集客力但手续费高且价格竞争激烈。乐天市场可以享受积分经济圈的红利但有固定的入驻费和月费。Mercari 个人也能轻松上架但有配送的麻烦和与买家的沟通成本。
作为买家，利用在线市场的比较功能寻找最低价是基本策略。但不应只看价格，还应确认卖家评价、配送速度、退货政策。在线市场上正品和平行进口品可能混在一起，特别是家电和品牌商品需要谨慎判断卖家的可信度。平台提供的买家保护制度（如 Amazon Marketplace 保证）的适用条件也应提前了解。