Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，指为使自家网站在 Google 等搜索引擎中获得更高排名而采取的各种措施。由技术内部优化、内容质量提升、外部链接获取 3 大支柱构成，作为无需广告费即可实现持续获客的手法，被众多企业所采用。
SEO 的三大支柱与实务优先级
SEO 大致分为"技术 SEO"、"内容 SEO"和"外部优化（外链）"3 类。技术 SEO 是优化网站加载速度、移动端适配、结构化数据、爬取效率等技术基础的措施。内容 SEO 是创建符合搜索意图的高质量内容、解决用户问题的措施。外部优化是从其他网站获取自然外链、提升网站权威性的工作。
实务中的优先级是先用技术 SEO 打好基础，再用内容 SEO 增加搜索流量，最后用外部优化强化权威性。特别是近年来 Google 的 E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）评估标准受到重视，基于实际经验的独创性高的内容更容易获得高排名。比起批量生产模板化文章，提升单篇文章质量的方法更为有效。
SEO 的效果衡量与实务注意事项
SEO 的效果衡量离不开 Google Search Console。确认每个搜索查询的展示次数、点击数、平均排名、CTR（点击率），定期监控哪些关键词的流量在增加、哪些页面的排名在变动。排名变动的原因是 Google 算法更新、竞争对手动态、自身网站内容变更等复合因素，不应归结为单一原因，需要多角度分析。
实务上的注意事项是，SEO 不是立竿见影的策略。新页面被搜索结果收录可能需要数周到数月，排名稳定还需要更长时间。此外，过度堆砌关键词或购买不自然的外链会被 Google 处罚，反而导致排名大幅下降。踏踏实实地积累对用户真正有价值的内容，终究是最可靠的 SEO 策略。